Google Local Service Ads: Como Criar Anúncios Eficientes e Pagar Apenas por Resultados!

No atual cenário do marketing digital, os Google Local Service Ads se destacam como uma ferramenta poderosa para empresas que desejam atrair clientes locais de maneira eficaz e econômica. Este artigo oferece um guia completo sobre como configurar e otimizar seus anúncios de serviços locais, garantindo que você pague apenas por resultados concretos.​

O Que São os Google Local Service Ads?

Os Google Local Service Ads são anúncios que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google quando usuários procuram por serviços locais específicos. Eles destacam empresas verificadas, exibindo informações essenciais como nome, avaliações, horário de funcionamento e uma insígnia de garantia do Google. Essa insígnia, conhecida como Google Guaranteed ou Google Screened, confere credibilidade adicional ao negócio, indicando que passou por um processo de verificação rigoroso.​

Vantagens dos Google Local Service Ads

1. Pagamento por Lead, Não por Clique

Diferentemente dos modelos tradicionais de publicidade pay-per-click (PPC), onde você paga por cada clique no anúncio, os Google Local Service Ads operam no modelo pay-per-lead. Isso significa que você só paga quando um cliente potencial entra em contato diretamente através do anúncio, seja por ligação telefônica ou mensagem. Essa abordagem assegura que seu investimento seja direcionado para interações genuínas com clientes interessados.​

2. Destaque nos Resultados de Pesquisa

Esses anúncios aparecem no topo das páginas de resultados do Google, acima dos anúncios tradicionais e dos resultados orgânicos. Essa posição privilegiada aumenta significativamente a visibilidade da sua empresa, tornando-a uma das primeiras opções que os clientes veem ao buscar por serviços locais.​

3. Construção de Confiança com o Cliente

A insígnia Google Guaranteed ou Google Screened indica que sua empresa foi verificada pelo Google, passando por verificações de antecedentes, licenças e seguros. Essa validação aumenta a confiança dos clientes em potencial, pois sabem que estão lidando com um prestador de serviços confiável e qualificado.​

4. Gerenciamento Simplificado

A plataforma dos Google Local Service Ads é intuitiva e fácil de usar. Você pode gerenciar seu orçamento, revisar o desempenho dos anúncios e interagir com os leads recebidos de forma eficiente, tudo em um único painel de controle.​

Elegibilidade: Tipos de Negócios Qualificados

Os Google Local Service Ads estão disponíveis para uma variedade de setores. A seguir, uma lista completa dos tipos de negócios elegíveis:​

• Serviços Domésticos:

  • Encanadores

  • Eletricistas

  • Serviços de limpeza residencial

  • Empresas de mudança

  • Pintores

  • Serviços de aquecimento, ventilação e ar-condicionado (HVAC)

  • Serviços de controle de pragas

  • Reparos gerais e manutenção doméstica

• Negócios:

  • Advogados (diversas especialidades)

  • Contadores

  • Corretores de imóveis

  • Consultores financeiros

• Saúde:

  • Dentistas

  • Optometristas

  • Quiropráticos

  • Clínicas de cuidados primários

• Aprendizado:

  • Pré-escolas

  • Serviços de tutoria

  • Treinamento de primeiros socorros

• Cuidados:

  • Creches ​Google Partners

  • Treinamento de animais de estimação​

  • Abrigos de animais​

• Bem-estar:

  • Massagistas​

  • Estúdios de ioga​

  • Personal trainers ​Local Services Ads

• Beleza:

  • Esteticistas​

  • Cabeleireiros​

  • Especialistas em extensões de cílios​

• Automotivo:

  • Mecânicos​

  • Instaladores de acessórios​ Correspondência de palavras-chave no Google Ads

  • Oficinas de funilaria​

Para uma lista completa e atualizada dos tipos de negócios elegíveis, visite a página oficial do ​Google Ads.

Como Configurar Seus Google Local Service Ads

Após confirmar a elegibilidade do seu negócio, siga os passos abaixo para configurar e otimizar seus anúncios de serviços locais:​

1. Crie e Otimize Seu Perfil Empresarial

Para iniciar, é necessário criar um perfil empresarial detalhado que inclua:​

• Informações de Contato: Nome da empresa, telefone, e-mail e endereço.​

• Áreas de Serviço: Regiões geográficas onde você oferece seus serviços.​

• Horário de Funcionamento: Dias e horários em que sua empresa está disponível para atender clientes.​

• Serviços Oferecidos: Lista detalhada dos serviços que você presta.​

• Destaques do Negócio: Características que diferenciam sua empresa, como “Atendimento 24 horas” ou “Orçamento gratuito”.​

Certifique-se de que todas as informações estejam precisas e atualizadas, pois elas influenciam diretamente na correspondência com as buscas dos usuários.​

2. Envie a Documentação Necessária

Para obter a insígnia de garantia do Google, você precisará fornecer:​

• Comprovantes de Licenças Profissionais: Certificados que autorizam legalmente sua operação no setor.​

• Comprovante de Seguro: Pólizas de seguro válidas que cobrem suas operações comerciais.​

O Google realizará verificações para assegurar que sua empresa atende aos padrões exigidos.​

3. Passe pela Verificação de Antecedentes

Dependendo do tipo de serviço oferecido e da localização, o Google pode exigir uma verificação de antecedentes para você e sua equipe. Esse processo é conduzido por empresas terceirizadas especializadas e é essencial para garantir a segurança e a confiança dos clientes.​

4. Defina Seu Orçamento

Nos Google Local Service Ads, você estabelece um orçamento semanal médio com base no número de leads que deseja receber. O Google ajustará a exibição dos seus anúncios para alinhar com esse orçamento, garantindo que você não gaste além do planejado.​

Otimizando Seus Anúncios para Melhor Desempenho

1. Solicite Avaliações dos Clientes

Avaliações positivas aumentam a credibilidade da sua empresa e influenciam diretamente no ranking dos seus anúncios. Incentive clientes satisfeitos a deixarem comentários positivos no seu perfil.​

2. Responda Rapidamente aos Leads

A rapidez na resposta aos leads é crucial. O Google monitora o tempo de resposta e pode priorizar anúncios de empresas que atendem prontamente às consultas dos clientes.​

3. Mantenha Suas Informações Atualizadas

Garanta que todas as informações do seu perfil estejam sempre corretas e atualizadas, incluindo horários de funcionamento, serviços oferecidos e áreas de atendimento.​

4. Utilize Fotos de Alta Qualidade

Imagens claras e profissionais dos seus serviços ou produtos podem aumentar a atratividade do seu anúncio e incentivar mais clientes a entrarem em contato.​

Monitorando e Ajustando Suas Campanhas

Acompanhe regularmente o desempenho dos seus anúncios através do painel do Google Local Service Ads. Analise métricas como número de leads recebidos, custo por lead e taxa de conversão. Com base nesses dados, faça ajustes no seu orçamento, nas áreas de serviço ou nas informações do perfil para otimizar os resultados.​

​Atualmente, os Google Local Services Ads estão disponíveis nos seguintes países:​

• Áustria​

• Bélgica​

• Canadá​

• França​

• Alemanha​

• Irlanda​

• Itália​

• Países Baixos​

• Espanha​

• Suíça​

• Reino Unido​

• Estados Unidos​

É importante notar que a disponibilidade dos Local Services Ads pode variar conforme o país e o tipo de serviço oferecido. Recomenda-se verificar diretamente com o Google ou consultar a página oficial dos Local Services Ads para obter informações atualizadas e específicas sobre a elegibilidade no seu país e setor de atuação.

Conclusão

Os Google Local Service Ads oferecem uma oportunidade valiosa para empresas locais aumentarem sua visibilidade e atraírem clientes qualificados, pagando apenas por resultados efetivos. Ao seguir as etapas de configuração e otimização descritas neste guia, você estará bem posicionado para maximizar o retorno sobre o investimento e expandir sua base de clientes de forma eficiente.